本誌立ち読み

清涼飲料は市民生活の基盤を支える安定した産業であることを再認識しつつも，やはり天候に大きく左右される産業であることも再確認させられた。2013年上期は，良好な天候と猛暑の恩恵を受け，清涼飲料市場は１〜７月で前年比103％程度に成長したと推測される。

　2013年上半期の清涼飲料市場は，販売数量で103％で推移したものと推定される。今年は大型の新製品やヒット製品には恵まれていないが，各社とも主力ブランドの強化や，弱点の補強などの地道なマーケティング・営業展開を進めている。こうしたなか，2013年上半期は市場規模が大きな茶系飲料と炭酸飲料が活性化し，前年を超える成長を見せている。
　さらに好天による後押しもある。６月以降は気温の高い日が続いたことや熱中症の話題から，スポーツドリンクが大幅伸長した。７月に入ると全国的に早い梅雨明けとなり，西日本を中心に猛暑日が連続し“西高東低”が続いた。７月後半から東日本にも再び猛暑が戻り，全国的に猛暑日が連続したことも市場拡大を後押ししている。気象庁が発表した９〜11月の３カ月予報では，本州付近は８月以後も10月にかけて平均気温が高いとされているため，前年と同じく飲料市場は活況が続くと期待できそうだ。
　2013年１〜７月の新製品発売点数は合計で929点とな…続きは本誌をご覧ください。

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