2014年は，昨年末から続いた景況感の回復を背景に市場拡大への期待感が高まっている。４月の消費税増税の影響は最小限という強気の見方が年初より広がっていたことも，こうした景況感の回復が背景にあったといえるだろう。加えて，清涼飲料が備える生活インフラとしての地位も背景の一つだろう。いずれにしても清涼飲料市場は，１〜６月で前年対比２％程度の成長を確保したと推定され，こうした年初予測を実現してみせた。清涼飲料産業の底堅さを見せた１〜６月といってよいだろう。
１〜７月は前年並みを維持
　一方，飲料市場の最盛期となる７月は，梅雨明けが遅れたうえ，前年が記録的な猛暑であったことの反動から，単月では８％程度の減少と推定される。こうしたことから，１〜７月では前年並みに落ち着いた。
　今年は，４月１日に消費税が５％から８％へと引き上げられた。この消費税増税を境にした仮需と冷え込みは，清涼飲料のみならず……続きは本誌をご覧ください。