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　清涼飲料産業の価値は，その名のとおり“清涼”だ。現代社会は，自然災害に翻弄され，未知の疾病に翻弄され，不安定な世界情勢や経済情勢に翻弄され，過大な情報に翻弄されている。経済格差が明確になり，生活にも心にも余裕がない。“１億総中流”は遠い過去の物語。
　その結果，やり場のない不安感や焦燥感を，他者への依存で解決しようとする。そのことが社会をさらに荒涼とした姿へ変えていく。今の日本は“失われた20年”では済まされない暗澹たる社会といわざるをえない。
　それでも2022年上期は，コロナ禍という災禍から抜け出し，あるいは受け入れて，本来の生活に戻ろうとする意識と行動が見られる。またLGBTQ＋に代表される多様で新たな価値観が発現し，前進しようとする姿も見られる。
　こうした社会に対し，清涼飲料産業は，どのように価値を適応させているだろうか？　本号では，主要ブランドの上期の動きと下期の戦略をまとめた。…続きは本誌をご覧ください。

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　ビール系飲料市場が回復している。2022年上期（１〜６月）のビール系飲料（ビール，発泡酒，新ジャンル）市場は３％増となった。前年同期を上回ったのは，東日本大震災後の需要減の反動で増加した2012年以来，10年ぶりだ。５月には３年ぶりに行動制限のない大型連休を迎え，コロナ禍で落ち込んでいた業務用が回復した。それでもコロナ禍前の2019年と比較すると13％程度のマイナスで，完全回復には至っていない。
　もとよりビール系飲料市場が厳しい環境であることに変わりはなく，市場の活性化が喫緊の課題だ。本号では，2022年上期のビール系飲料の市場と主要ブランドの動向を取りまとめ，下期の市場展望とブランド戦略についてリポートする（以下，函数は１函＝633ml×20本換算）。
…続きは本誌をご覧ください。

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