本誌立ち読み

　飲料産業は，ビール産業と同じく装置型産業であるから，販売数量の追求こそが利益の極大化をもたらすとされてきた。2016年はそうした“業界標準”が崩れ去った大いなる転換点として，その歴史に記録されるかもしれない。

収益性の改善と製品戦略

　2016年は年初から好天に恵まれた。そして最盛期の夏場は西日本が猛暑に恵まれたことで，清涼飲料の事業環境はきわめて良好な状態だった。加えて流通小売市場での低価格販売に疲弊が広がったとされ，また飲料各社のコストダウンも限界に近づいたことから，製販揃って販売数量重視から収益重視へと経営を大きく転換した。こうしたことから経営指標は大幅に改善し，主要飲料各社の決算は第１四半期から期末まで良好な状態が続いている（表１）。しかも四半期を追うごとに売上高営業利益率が改善し続けている。盛夏期を含む…続きは本誌をご覧ください。

特集の主な内容

収益性の改善と製品戦略
カテゴリー別動向
自販機のマーケティング変革
ボーダレス化とブランド戦略
“透明化”飲料が示すこと
新たな価格競争を回避できるか
2017年も安定成長を予想
主要ブランド別動向
2016年 会社別 新発売品一覧

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